Santa Monica-basert bitcoin og dogecoin exchange expresscoin har offisielt lansert etter måneder med under-radar testing.

Den formelle lanseringen markerer den siste rebranding av Cash Into Coins som expresscoin, et trekk som medstifter og CEO Will Wheeler indikerer signaler for en endring i hvordan selskapet vil nærme seg sine tjenester og det bredere bitcoinmarkedet.

Wheeler fortalte CoinDesk at mens Cash to Coins kunne bli et vellykket, nisje komplement til popular cash-to-bitcoin service BitInstant, ønsker Expresscoin å utnytte tilleggsbetalingsmuligheter foretrukket av under- og unbanked, inkludert postanvisninger, personlige sjekker og overføringer.

Sammenlignet med firmaet sitt til California-baserte bitcoin startup Coinbase, sa grunnlegger og markedsføringsleder Joseph Hsieh til CoinDesk at brukere kan forvente at expresscoin skal ta en annen vei mot å fremme bitcoin adopsjon, og sier:

"Vår posisjon er Bitcoin er i utgangspunktet en global valuta, så våre ambisjoner er å ekspandere i utlandet, og segmentet av brukere som målrettes er egentlig underbanket eller ubanket. "

Hsieh forklarte at selv om Coinbase tilbyr en kraftig tjeneste til de som kan knytte sin bank regnskap til selskapet, kan ekspresscoin-tilnærmingen bedre tjene de som kan ha mest fordel av bitcoin - de som er låst ut av tradisjonelle finansielle produkter.

For øyeblikket indikerer expresscoin at de nå har et team på ni som jobber ut av deres LA-kontorer, med ytterligere amerikansk ekstern støtte som er rettet mot å styrke kundeservice.

Grunnleggerne anser denne vekten på kundeservice en viktig investering som trengs for å få tak i et underutviklet markedssegment, og sier:

"Vi vil være vennen til å fortelle deg om bitcoin hvis du ikke har en".

Fjerne begrensninger

Wheeler uttalt at rebranding vil tillate selskapet å formelt introdusere seg til nye forbrukere, samtidig som man utnytter sin tidligere erfaring med Cash Into Coins.

Wheeler forklart:

"Flyttet til expresscoin var vi ønsket å øke betalingsalternativene våre, vi ønsket å demonstrere at det ikke bare skulle være for kontanter til bitcoin-økosystemet."

Selskapet anslår at det lettet $ 15m i transaksjoner i løpet av det første driftsåret som Cash Into Coins, og at det hadde 20.000 kunder i løpet av denne tiden.

Wheeler sa at rebranding ble satt i gang i desember. Dette inkluderte beslutningen om å bringe på Hsieh, som tidligere solgte sin leverandør av spillbetalere Sometrics til America Express for $ 30m i 2011.

Utforsk markedet

Likevel ser expresscoin sin introduksjon til markedet som bare starten av hva som vil bli et mer mangfoldig utvalg av tilbudte tjenester.

Medstifterne opplyste at de har jobbet tett med de store bitcoin-ATM-produsentene, da disse selskapene har vært blant de mer aktive på å plassere tilbudet til underbankede forbrukere. Videre ser de dette markedet mer som samarbeidspartnere som de kan gi likviditet fremfor konkurrenter.

Expresscoin driver nå minst en bemerkelsesverdig bitcoin ATM, Robocoin-enheten som ble det første casinoet i The D Las Vegas Casino Hotel.

Hsieh la til: "Vår misjonserklæring om vi skulle få den på veggen, ville være å være hvor fiat og digital valuta berører."

Wallet ikke inkludert

Hsieh snakket med CoinDesk om at en annen differensier mellom expresscoin og konkurransen er at den ikke vil gi sin egen lommebok til brukerne, selv om han sier at selskapet ikke har utelukket muligheten for å slå et partnerskap med en stor leverandør.

For øyeblikket kan expresscoin-brukere bringe noen lommebok til nettstedet, en fordel som de sier, vil gjøre det mulig for forbrukerne å teste de mer avanserte mutli-sig og HD-tilbudene som nå er på markedet.

Hsieh forklarte:

"Det er som når du kjøper fra Amazon, kan du velge å sende til forskjellige destinasjoner. Vi oppfordrer folk til å prøve så mange [lommebøker] som mulig."

Medgrunnleggerne sier også at de vil avstå fra noen kjøpere tilbud, velger å fokusere utelukkende på bitcoin voksende forbruker markedet.

Kjøpsprosess

Enkle ekspansjonsbrukere trenger bare å verifisere e-post og mobilnummer før de fullfører et kjøp.

Med denne grunnleggende autorisasjonen fullført, kan kundene kjøpe inntil $ 1 000 i bitcoin eller dogecoin per ordre, med en månedlig grense på $ 1, 500.

Medstifterne antydet at flere valutaer snart vil bli lagt til bytte ut, men angav ikke en tidslinje for denne tjenestenes forlengelse eller hvilke digitale valutaer som kan inngå.

Verifiserte brukere som deretter sender inn bestillinger, kan velge betalingsmåte før de får detaljerte instruksjoner om hvordan man fullfører salget.

For å fjerne begrensningene, kan kundene velge å laste opp en bilde-ID til utvekslingen. Skulle noen problemer fortsette, sier selskapet at brukerne vil bli sendt til kundeserviceteamet.

Bilde via expresscoin